 |  | (左)贸发局助理首席经济师潘永才及(右)贸发局经济师袁兆勇介绍「通往品牌之路」的研究报告 | |
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马兆玲
过去数十年来，香港制造业倚仗自由港制度、通达全球的航运网络、自由流通的资讯、健全的法制、以及企业自身反应快捷、灵活性高等优点发展工业，为其他国家的品牌持有人生产无品牌产品，一直在国际市场上扮演着举足轻重的角色。其中，在钟表、珠宝、电子、玩具及成衣等制造领域表现尤为突出，总出口在世界排名中一直高踞第一或第二位。不过，近年亦有评论指，香港制造业的优势正逐步消失。
市场的竞争主要是价格的竞争。港商竞争力节节败退的主因，在於管理、厂房租金及人工等营商成本高企，虽然不少港商已将制造基地迁往内地，期望可克服成本不断上升的压力，但与此同时，随着内地逐步开放，基础设施、产业配套等方面向香港步步进逼，内地企业已可与港商正面较量。
面对中国制造业的兴旺，加上其他国家如新加坡、越南、台湾省等地带来的竞争，港商与其集中在对成本相对敏感的原件制造(OEM)业务，倒不如开拓利润较佳、注重创新设计的品牌产品制造(OBM)业务，将竞争范围由价格扩展至品质及设计能力，似乎是企业突破经营困局的重要蹊径。
高增值大势所趋
根据香港贸易发展局一项名为「通往品牌之路」的研究显示，虽然有84%受访企业有参与OEM业务，但纯綷从事OEM业务的企业已由1999年的27%下降至24%，而有从事OBM业务的则由36%上升至41%，反映发展品牌是港商的大趋势。调查亦显示，22%的非品牌厂商有意在数年内建立本身的品牌。
是次调查在今年4至5月进行，一共收到3,047份有效回覆。
贸发局助理首席经济师潘永才指出，选择发展OBM业务的企业增加，除了因为竞争白热化，企业要实行多元化发展策略外，亦由於近年OEM的毛利率日趋下降有关。他表示，现时OEM的毛利率只有19%，而原创设计制造(ODM)的毛利率则达23%，OBM更达27%。
有接近9成的受访企业表示，中国是OEM业务的主要竞争对手，他们除了在价格占有优势外，其产品质素正逐步改善，中国加入世贸後，海外买家对内地厂商的订单亦显着增加。
调查显示，受访企业对OEM的增长前景预测较黯淡，只有55%及51%企业预测OEM业务在中期(现在至2008年)及长期(2008年至2013年期间)会有增长。相反，在已有品牌的受访企业中，69%预期OBM业务会在中期继续增长，75%更相信会在长期进一步取得增长。
虽然拓展品牌业务前景看好，受访企业亦指出，有种种客观条件制约OBM业务发展，例如推广品牌所涉及的投资不菲，风险亦较高。贸发局经济师袁兆勇亦指出，现时成熟市场(欧，美，日)已充斥大量品牌，香港公司要脱颖而出，必须要有特色。如果企业兼营OEM及ODM业务的话，更要小心避免破坏与买家的关系。
神州为品牌试验场
潘永才建议，由於内地及新兴市场（东南亚，中东，东欧等）的品牌数目仍少，空间较大，港商可以此为发展OBM的试金石，尤其对於内地市场而言，香港制造被视为信心保证，消费者愿意付比国货较高的价钱购买港货，是推广香港品牌的理想地区。
他又建议，长期而言，港商可能需要将所有与生产有关的服务集中起来进行，甚至是转型为服务提供商。例如现时电子业界已有不少公司提供综合性的电子生产服务(EMS)，集设计、采购、制造、物流及品牌发展於一身，一些服装制造商亦为客户提供类似服务。
对於不打算发展OBM的港商而言，则应该提高经营灵活性，同时发展与别不同的产品及分散市场。
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